В чем главное различие между ничем не примечательным бедным электронным
магазинчиком и сайтом в топе выдачи? В некоторых отраслях –
исключительно в возрасте. Сайты, появившиеся несколько лет назад, имели
меньше конкурентов, поэтому им проще было получить высокие позиции. С
годами им все больше доверяли, а высокие позиции способствовали
возникновению саморасширяющейся системы ссылок.
Чтобы новый сайт мог на равных конкурировать с авторитетными
сайтами непосредственно по их самым популярным ключевым словам, его
владелец должен быть хорошим специалистом по связям с общественностью,
иметь более успешную стратегию маркетинга своего бренда или обладать
еще какими-то преимуществами, которые смогут привлечь внимание публики.
Если сайт не на слуху и не располагает достаточным количеством входящих
ссылок, ему будет нелегко обойти сайты, которые строили свою систему
ссылок на протяжении многих лет.
Но что если пустить время вспять и захватить ведущие позиции на рынке? Ведь это возможно!
Самый простой способ — купить старый сайт, которым давно никто
не занимается, и развивать его. Но если это вам не по карману или не
вписывается в существующую маркетинговую стратегию, и вы занимаетесь
раскруткой нового сайта, ключ к успеху — атака не прямая, а косвенная.
Разумеется, на многих страницах, посвященных описанию вашего
товара, содержатся ключевые слова, похожие или в точности
соответствующие ключевым словам ваших конкурентов. Но рейтинг намного
проще повысить, если использовать менее очевидные длинные ключевые
фразы. Вот семь способов добиться быстрого повышения позиций:
Используйте менее популярные варианты ключевых слов.
Если большинство ваших конкурентов использует ключевое слово
«нью-йоркские такси» и никто не продвигается по фразе «ньюйоркские
такси», добиться высоких позиций по второму варианту будет намного
проще. И пусть даже в таком написании эта фраза привлекает всего на 5%
или 10% поисковых запросов больше по сравнению с исходным ключевым
словом — вы получите гораздо больше трафика, если станете номером 1 по
этому варианту, чем если будете номером 30 по более конкурентному
запросу.
Используйте различные модификаторы ключевых слов.
Если не можете добиться высоких позиций по основным ключевым словам,
попробуйте использовать в имени страницы различные модификаторы
ключевых слов. Например, если по ключевому слову «кредитные карточки»
добиться высоких позиций слишком сложно — попробуйте фразу типа «лучшие
кредитные карточки».
Используйте различные способы оптимизации страницы.
Вместо того чтобы использовать ключевую фразу в каждой строчке
страницы, попробуйте и другие способы ее размещения. Например, если в
имени страницы используется фраза «лучшие кредитные карточки»,
попробуйте вставить в заголовок H1 что-нибудь вроде «сравнение лучших
кредитных карточек». Обратите внимание на изменение формы ключевого
слова. В популярных CMS-программах, например, в Wordpress, есть плагины
типа SEO Title tag, которые позволяют варьировать ключевые слова в имени страницы и в заголовке.
Копайте глубже, чем конкуренты. В некоторых отраслях
мне удавалось найти непопулярные ключевые слова, которые каждый день
привлекали на сайт хотя бы пару посетителей. Текущие издержки на
обслуживание такого контента ничтожны, но дополнительное преимущество
таких длинных и низкоконкурентных ключевых фраз заключается в том, что
они привлекают на сайт посетителей, действительно заинтересованных в
информации именно на эту тему, и многие из таких посетителей потом
ссылаются на этот сайт. Таким образом эти ключевые фразы
поспособствовали созданию саморасширяющейся системы ссылок на мои новые
сайты — преимущество, которое бывает доступно, как правило, только
старым сайтам.
Избегайте коммерческих ключевых слов. Используя
небольшой набор хорошо известных коммерческих ключевых слов,
конкурировать с сильными сайтами, которые пользуются этими словами уже
много лет, очень трудно. Входящие ссылки легче привлечь с
использованием специфичного для данной отрасли контента, в котором
посетители найдут ответы на интересующие их вопросы. Такие входящие
ссылки повышают авторитет домена и способствуют повышению показателя
PageRank для других страниц сайта, а это и есть главная цель многих
оптимизаторских проектов по привлечению ссылок. Одни страницы сайта
привлекают входящие ссылки, а другие при опоре на эти ссылки становятся
авторитетными и работают на конвертацию пользователей.
Покупайте трафик. Если вы размещаете на сайте
высококачественный контент, специфичный для данной отрасли, а он все
равно не получает высоких позиций, его нужно активно продвигать.
Расскажите о своем сайте паре-тройке популярных блогеров, пишущих на
эту тему, и попросите их поделиться с общественностью своим мнением о
нем. Другой способ привлечения релевантного трафика —
приобретение целевых рекламных объявлений. Например, компания
StumbleUpon продает целевой трафик по 5 центов за посетителя. Правда,
такой трафик имеет гораздо меньше ценности, чем тот, что является
результатом поисковых запросов: многие из этих посетителей просто
заглядывают на сайт и тут же уходят.
Для самого
качественного контента можно покупать и трафик с покликовой оплатой.
Трафик для коммерческих ключевых слов может оказаться слишком дорогим,
но для качественного некоммерческого контента, способного привлекать
входящие ссылки, можно привлечь посетителей по поисковым запросам и
объявлениям программы AdSense всего за 25 центов на человека.
Конечно, при покупке трафика могут потребоваться сотни кликов, прежде
чем это приведет к размещению хотя бы одной входящей ссылки, но если
учесть, как много времени и денег создание системы входящих ссылок
отнимает в принципе, 50 или даже 100 долларов за хорошую ссылку — это
довольно выгодная сделка.
